好文案的30个基本认知，永远不会过期

收藏夹里塞满了写作技巧，小本本上记满了文案句式，总感觉距离优秀又进一步了，但一动笔还是无从下手，于是就习惯性地搜索别人写过的同类文案，然后忍不住这里摘一词，那里抄一段，稍微高明一点的，就借鉴人家的框架或调调。

这是很多文案的“高效”工作法。

只是每次这么一通操作下来，心里都隐隐不是滋味，因为别人虽然不知道，但自己清楚，那只是完成了一项工作，而不是一件作品。

有没有办法改变这种工作习惯，写出一点真正属于自己的东西？

不容易。但只要每次动笔之前，都能清零自己那些主观经验和惯性操作，从文案最基本的认知和思维出发，少耍点小聪明，多下些笨功夫，你一定能看到一些让自己骄傲的变化。

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不管是传统意义上的广告文案，还是新媒体时代身兼策划、推广、文案、运营、内容、AE等等数职于一身的“新文案”，或者只要在工作上需要用到文字沟通的朋友，都可以读读这些文案的基本认知，这一直是写出好东西的最好方法，且永远不会过期。

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